Raquel Ayestarán

Directora Académica del Área Marketing en Universidad Francisco de Vitoria y Profesor contratado Doctor ANECA.

Investigadora (PdH) y directora de Tesis por la Universidad Complutense de Madrid
Member Board en revistas JCR y observatorios tecnología e información y asociaciones de Marketing LATAM y España.

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Carrera academica

Puedes encontrar algunos de los artículos académicos escritos por Raquel en los siguientes enlaces

Alumnos

PUBLICACIONES

Publicaciones académicas:

La Planificación Estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias Integradas 360º, con Digital. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del Planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la Planificación Estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años.

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Como recursos complementarios a las diferentes actividades docentes, pongo a disposición de estudiantes que quieran aprender marketing, el siguiente enlace  pulir conceptos referentes a este sector.

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