Las Marcas y la Analítica de datos

Los procesos de análisis de datos, así como las técnicas avanzadas de recopilación de datos de las marcas, para integrar diferentes fuentes de información: Bases de Datos y Comportamientos. Son las claves para que las marcas puedan aportar valor a las estrategias de marketing y permitir el logro de empatizar con nuestros clientes.
@rayestaran.pngFuente: raquelayestaran.com

Desde las marcas se pone el foco en dar respuestas a preguntas de negocio. Relacionadas con el retorno eficiente en los procesos eficaces de los resultados. Desde la dirección y hacia una perspectiva de innovación, encontramos un esquema que propone una visión propia, desde el marketing clásico más tradicional al de experiencias. Integrando y centrado en las personas. Conectando la cultura corporativa de las organizaciones con sus stakeholders.
 

Marketing Experiencial

Su principal objetivo supone, la integración del dato (de los stakeholders) en un funnel de conversión que ayude a recoger insigths, respuestas, momentos , estados de ánimo, sentimientos, reacciones, experiencias entre las personas y las marcas… Facilitando así la labor de conocer qué piensa y entender que necesita. En función de cómo elige, a través de sus modelos de atribución, buscamos descifrar qué contribución pueden aportar las Marcas. Generando afinidad con ellos, e incluso anticipándonos a sus necesidades o/y generando nuevas desconocidas.

Alinearnos a las expectativas de nuestros clientes, conectar  con ellos, generando valor: Nueva era centrada en las Personas

Raquel Ayestaran & Branding MK
Raquel Ayestaran & Branding MK

Fuente: Brian Solis

Los perfiles de clientes que capturamos, administramos y finalmente observamos para analizarlos, y diseñar estrategias más acordes al objetivo de negocio y del cliente. El conocimiento de éstos, es fundamental para rentabilizar las estrategias, como por ejemplo: el itinerario de navegación, el rastro de los píxeles a partir de las cookies, todos sus puntos de relación con la marca, desde el Awareness, interés, deseo, acción, repetición de compra, loyalty, nurturing y cambio de marca, para despertar esa notoriedad, de nuevo.

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Adsumers: Actores protagonistas del Ecosistema Digital

Una reciente campaña de publicidad, insertada en la edición electrónica de una prestigiosa cabecera de la prensa española, da a conocer una plataforma donde críticas o elogios permiten “quejarse fuerte”. Se supone que también felicitar con intensidad a las empresas mediante su código de neutralidad. Este ejemplo práctico pone de relieve como, lo que hace un año era el producto de la gestión del cambio en las áreas digitales, hoy por hoy se ha convertido en una agrupación de ciudadanos críticos.

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Marketing Integrado y Métricas de acción

Por razones profesionales y personales no acabe de publicar en diciembre 2014 este Post. Trabajo por cerrar para el Año fiscal de 2014, de Consultoría y Proyectos fin de Máster. Necesitaba mas dias para investigar aspectos mas concretos de esta entrada, sobre todo relacionados con los Post anteriores y que cerraban este año pasado. Finalizando el planteamiento progresivo que comencé en septiembre que me llevo, desde la cúspide empresarial al día a día del trabajo operativo. 

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