Las Marcas y la Analítica de datos

Los procesos de análisis de datos, así como las técnicas avanzadas de recopilación de datos de las marcas, para integrar diferentes fuentes de información: Bases de Datos y Comportamientos. Son las claves para que las marcas puedan aportar valor a las estrategias de marketing y permitir el logro de empatizar con nuestros clientes.
@rayestaran.pngFuente: raquelayestaran.com

Desde las marcas se pone el foco en dar respuestas a preguntas de negocio. Relacionadas con el retorno eficiente en los procesos eficaces de los resultados. Desde la dirección y hacia una perspectiva de innovación, encontramos un esquema que propone una visión propia, desde el marketing clásico más tradicional al de experiencias. Integrando y centrado en las personas. Conectando la cultura corporativa de las organizaciones con sus stakeholders.
 

Marketing Experiencial

Su principal objetivo supone, la integración del dato (de los stakeholders) en un funnel de conversión que ayude a recoger insigths, respuestas, momentos , estados de ánimo, sentimientos, reacciones, experiencias entre las personas y las marcas… Facilitando así la labor de conocer qué piensa y entender que necesita. En función de cómo elige, a través de sus modelos de atribución, buscamos descifrar qué contribución pueden aportar las Marcas. Generando afinidad con ellos, e incluso anticipándonos a sus necesidades o/y generando nuevas desconocidas.

Alinearnos a las expectativas de nuestros clientes, conectar  con ellos, generando valor: Nueva era centrada en las Personas

Raquel Ayestaran & Branding MK
Raquel Ayestaran & Branding MK

Fuente: Brian Solis

Los perfiles de clientes que capturamos, administramos y finalmente observamos para analizarlos, y diseñar estrategias más acordes al objetivo de negocio y del cliente. El conocimiento de éstos, es fundamental para rentabilizar las estrategias, como por ejemplo: el itinerario de navegación, el rastro de los píxeles a partir de las cookies, todos sus puntos de relación con la marca, desde el Awareness, interés, deseo, acción, repetición de compra, loyalty, nurturing y cambio de marca, para despertar esa notoriedad, de nuevo.

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Marca España: De tour Online

La reciente publicación del nº 13 de la revista aDResearch, en su versión impresa (Enero-Junio 2016), se corresponde con una edición especial: La Comunicación en el Sector Turístico (poniendo un gran foco en la Marca España). Junto a otras aportaciones, la colaboración y aportación de José Ignacio Trapero – profesor de la Universidad de Valladolid -, se concreta en un artículo de reflexión que aparece en la página 90.

Básicamente, se centra en el complejo entramado administrativo que supone mantener, desde el año 2009, la web spain.info. La estructura de portal permite el acceso de web voyagers que terminan convirtiéndose en Spain Addicts… O lo que es lo mismo de turistas que, buscando información sobre nuestro país, se deciden por un destino inteligente como es España.

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Redefining POEM adding (Permanent) Learned Media

Esta entrada supone cerrar una etapa, porque completa una serie que comencé en febrero tratando los Adsumers. Como Actores protagonistas de un Ecosistema Digital que, a mediados de julio, se transformaron en los Adprosummers: un grupo de usuarios registrados (leads) a los que orientar ofertas personalizadas (deals). Las que les proponen Anuncian3.0 y que son configuradas por ADgeNcias (tanto hibridas o integradas) de acuerdo a una segmentación cada vez más refinada. Tan precisa como para permitir que el contenido líquido propio de la comunicación transmedia fluya por medios convencionales tradicionales y por canales electrónicos actuales.

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